珠寶行業2020兩大新趨勢浮現 企業發力年輕市場

Updated: Sep 15, 2020

2019年,對於很多行業來說也許都是艱難的一年,以珠寶行業為例,雖然在國內經濟放緩和中美貿易摩擦的大背景下,國內鑽石珠寶市場的銷售增速有所放緩,但是中國市場依然保持了穩定的增長。不管怎麼說,珠寶行業到底是擋住了這波暗涌,面對已經到來的2020年,珠寶行業將會面臨哪些機遇和挑戰?是否會迎來曙光?


近年來,全球經濟增速全面放緩,加之上游資源儲量減少、消費力疲軟等問題,全球珠寶行業發展與挑戰並存。為了迎合消費市場年輕化的需求,各大鑽石珠寶品牌相繼推出了定位年輕消費市場的產品。同時,業內企業紛紛邀請當紅偶像、流量明星作為代言人,並通過贊助受年輕人追捧的熱門綜藝節目等來增加品牌的曝光率,從而吸引更多的年輕消費者。


珠寶設計品牌Mina Jewelry創辦人宮川末奈(Mina),對珠寶擁有豐富知識,從小追隨父母研究不同的珠寶材料,工藝及技術。她認為,當前消費者的品牌意識正在逐漸提升,越來越多的消費者願意選擇質優、款式新穎且售後有保障的珠寶商品。


品牌運營型企業增長顯著 消費者品牌意識持續提升

中國作為目前世界第二大珠寶首飾消費國,僅排在美國之後。2018年相關數據顯示中國珠寶首飾消費量是850億美金。中國許多高端商場都已經有國際大牌珠寶產品的身影,香港珠寶設計師,高級珠寶鑒定師,至今已監證超過百萬件珠寶,平均每天監定約百件珠寶的百宮川末奈認為近幾年,中國不斷龐大的消費市場倍受看好,中國珠寶產業在國際加工領域也非常具有競爭力,市場動能強勁。

據悉,從2010年到2019年,中國珠寶行業新建企業數量總體呈增長趨勢,2019年新建企業424家,截至2020年3月15日新建企業67家。2018年,中國珠寶行業市場規模為6965億元,同比增長6.7%。未來,隨著人均可支配收入和經濟實力的提高,預計對鑽石、白金、黃金、紅寶石、藍寶石等高端珠寶產品的需求將繼續增加,推動行業整體銷售規模繼續擴大。預計到2022年將達到8742億元,而CAGR在2018-2022年期間預計將達到5.85%左右。


千禧一代成消費主力 贏得年輕人是關鍵

新時代證券表示,隨著千禧一代逐漸成為國內消費主力,提高產品設計能力將成為鑽石珠寶行業未來發展趨勢。年輕群體的消費偏好正在發生改變。相比年長人群,年輕群體更註重產品的品質及款式,更追求產品附加的時尚、個性、多元等獨特體驗以及產品背後的鑽石珠寶文化。

每枚珠寶,都經過復雜而精細的製作過程,無論是戒指或項鏈,所有首飾都蘊含豐富的故事。據悉,成立於2008年的珠寶品牌Mina Jewelry近日也推出了多款珠寶新品,海藍寶石、祖母綠戒指等系列。


當前行業內公司出現的業績兩極分化正傳遞著行業的新發展信號。伴隨著人們消費習慣、偏好的改變,未來行業發展方向和趨勢正逐漸浮出水面。這些也促使珠寶企業面臨更多的機遇和挑戰,一方面要利用好自身的資源優勢,積極培育定製消費、體驗消費、時尚消費等消費新熱點;另一方面也要在設計、工藝、服務等方面不斷創新融合,從而在越來越激烈的市場競爭中取得更加優異的成績。


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